La inversión en publicidad en la Red no ha dejado de crecer. La web se convirtió en el tercer mayor soporte de publicidad. Por este motivo, el ámbito del marketing online es uno de los segmentos de mayor demanda y contratación de especialistas. Lo cual, ha disparado el número de curso de marketing online.
La preparación de profesionales calificados en estos campos es imprescindible en un mundo que cambia constantemente.
Las corporaciones más influenciadas por la transformación del marketing clásico son las compañías del sector publicitario y de la comunicación institucional, corporativa y política, como las agencias o las consultoras especializadas en la materia.
El movimiento del mercado de trabajo va más allá del community manager, quizás el más buscado en España en los últimos tiempos. Además, existen otros profesionales que son los de mayor demanda como el director de marketing digital, el online reputation manager, el social media manager.
En España no hay muchos profesionales en la materia y son menos aún los que disponen de experiencia. Alguno expertos manifiestan que lo básico es que el profesional se halle interiorizado sobre las últimas tendencias, pero que también posea un perfil de marketing integral.
La Red y el nuevo poder del consumidor precisan una orientación hacia el mercado en su sentido más exacro y no hacia la promoción, redirigiendo desde la táctica de la empresa y reenfocando todo el negocio a las estructuras online, que otorgan importantes ventajas competitivas.
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