Utilización del marketing para aumentar la competitividad de las compañías

El marketing no es imposible de efectuar para las pymes, las nuevas tecnologías han puesto al alcance de la mano de todos nuevos medios, tan solo es preciso usar ese ingenio que un día los convirtió en emprendedores y, porqué no, apelar a los cursos de marketing que existen en el mercado.

En la actualidad, son numerosas las organizaciones que tienen en su estructura un área de marketing que desarrolla todas las actividades habituales de tal departamento. Aun así, son aun más las empresas que no poseen este sector y que, en muchos casos, creen poseer limitada su competitividad.

El marketing es una disciplina bastante nueva para muchas empresas y demasiado desconocida. La mayoría de las corporaciones no asocia el marketing como poderosa herramienta en el aumento de sus transacciones y de la imagen de la marca. La directriz estratégica del negocio, igualmente, se halla, en la mayor parte de los casos, vinculada con cuestiones económicas más que a planteamientos de marketing estratégico.

Un buen número de pequeñas y medianas empresas no posee un área o persona que se encargue del Marketing, debido a que no ve prioritario este servicio. De ese modo, la comunicación y el marketing integran la índole de las denominadas terceras preocupaciones.

Sin embargo, las nuevas generaciones y el relevo empresarial apuestan cada vez más por este pilar fundamental en el desarrollo de las pequeñas y medianas empresas. Una apropiada preparación e información de la trascendencia del marketing como herramienta competitiva en las empresas es vital para ponernos al mismo nivel que, por ejemplo, de nuestros vecinos de Francia o Italia.

La convicción de que solamente las grandes empresas y las grandes consultoras pueden dar este servicio por suerte va cayendo en desuso.

El marketing significa algo más que vender artículos o prestaciones. La venta tiene por objetivo principal que el consumidor desee lo que la organizaciones le acerca, es decir, la venta tan solo trata de la colocación del producto en las manos del usuario. Por eso, en la venta se entabla un vínculo en un solo sentido.

En oposición a ello, el marketing pretende que la compañía tenga lo que el consumidor desea, es decir, no comercializar lo que se fabrica, sino confeccionar lo que se comercializa.